當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 傳媒泡沫：資本的“絕唱”？ 作者：佚名 日期：2001-12-19 字體：[大] [中] [小]

網(wǎng)絡(luò)泡沫還沒有散去，傳統(tǒng)媒體又出現(xiàn)泡沫了。情況已經(jīng)十分明顯，催發(fā)網(wǎng)絡(luò)泡沫的資本在陸續(xù)不斷接二連三的一網(wǎng)打空一無所獲之后，在它們賺錢增值的內(nèi)在沖力驅(qū)使之下，又開始流入到傳統(tǒng)媒體之中了，緊隨網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體的泡沫也已經(jīng)開始出現(xiàn)了。

　　歷史總是驚人的相似，考察資本在網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)，然后再聯(lián)系現(xiàn)在的傳媒投資熱，我們可以發(fā)現(xiàn)，這些急功近利追求短期效益的資本們又在重復(fù)類似的錯誤：他們在過去還沒有弄明白網(wǎng)絡(luò)如何才能經(jīng)濟(jì)的時候，就投資網(wǎng)絡(luò)了；而現(xiàn)在，它們同樣還是在沒有弄清楚傳統(tǒng)媒體運(yùn)作規(guī)律的時候，就盲目、愚蠢地投資傳統(tǒng)媒體了。市場的壓力迫使它們來不及進(jìn)行任何理性的思考，只好信馬由韁跟著感
覺走了。資本已經(jīng)越來越缺乏智慧了。然而，任何漠視規(guī)律的行為必定要遭到規(guī)律的懲罰，即使財大氣粗家財萬貫也無濟(jì)于世。大家看，互聯(lián)網(wǎng)的存在價值不過是一種工具———一種把電腦連接起來從而又將人腦連接起來讓人們能夠進(jìn)行群體腦力勞動分工和協(xié)作的進(jìn)行智慧生產(chǎn)的新型生產(chǎn)工具，但是，這些資本在沒有考慮如何使用這種工具的時候，就開始企圖占有這種工具了，于是跑馬圈地，上市圈錢。

　　令人遺憾的是，它們就是不去想該如何運(yùn)用這種工具，在它們口口聲聲說著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時候，從來不去想一個小孩子都會去想的問題———網(wǎng)絡(luò)如何才能經(jīng)濟(jì)？也許，這個道理連那些讓資本家鄙夷的農(nóng)民都能理解：光圈地有個屁用，總該種點(diǎn)東西，生產(chǎn)點(diǎn)什么吧。這些話可能要讓那些自命不凡趾高氣昂的資本家不服氣了：你看，我們的網(wǎng)站上有多少信息啊，這不是我們種植的東西嗎，不是我們的產(chǎn)品嗎？面對這種執(zhí)迷不悟的回應(yīng)，農(nóng)民還有農(nóng)民的答復(fù)，你們的信息全都像莊稼地里的野草，如此的泛濫，野草能值幾個錢？是啊，網(wǎng)絡(luò)不就像一塊土地嗎，不是物質(zhì)生產(chǎn)的土地，而是精神生產(chǎn)的土地，不是一定的有限的能夠被獨(dú)占的土地，而是無限的不能被獨(dú)占的土地，有這樣好的生產(chǎn)條件，怎么還不能夠生產(chǎn)出好東西呢？歸根結(jié)底，這些愚蠢的資本沒有弄清楚一個問題：信息是可以被深加工的，信息的生產(chǎn)不是靠物質(zhì)機(jī)器，而是人腦的思維機(jī)器，而思維機(jī)器不僅能夠生產(chǎn)出更有價值的信息，而且還能生產(chǎn)出無價的智慧。而智慧不是比資本更值錢的東西嗎？———所以，互聯(lián)網(wǎng)的突破口不是在互聯(lián)網(wǎng)自身，而是在智慧經(jīng)濟(jì)上，也就是在中國的策劃業(yè)上。

　　人們常常說起而其實(shí)卻對其一無所知的新經(jīng)濟(jì)恰恰就是智慧經(jīng)濟(jì)，前美國總統(tǒng)克林頓曾經(jīng)聲稱：新經(jīng)濟(jì)就是知識經(jīng)濟(jì)。但我們可以像學(xué)生一樣向這個老師發(fā)出提問：知識怎樣才能經(jīng)濟(jì)？在這個只想當(dāng)老師不想當(dāng)學(xué)生的人語塞之前，我們可以先代替他作出回答：知識只有轉(zhuǎn)化為解決實(shí)際問題的智慧才能經(jīng)濟(jì)。而這種轉(zhuǎn)化恰恰就是在人腦的思維活動中而不是在資本家投資購買的機(jī)器設(shè)備中完成的，智慧只能來自具有恰當(dāng)思維方式的人腦！那些投資互聯(lián)網(wǎng)的資本們就是因?yàn)闆]有搞清楚這些問題才在網(wǎng)絡(luò)面前折戟沉沙的，它們不知道，智慧的生產(chǎn)是不需要它們的，它們應(yīng)該做的就是在智慧被生產(chǎn)出來的時候，幫著打打下手，讓智慧的價值得以實(shí)現(xiàn)，能如此，它們就可以得到更大限度的增值了。而這，不恰恰是它們投資的最初動機(jī)嗎？

　　但是，這些資本已經(jīng)習(xí)慣了過去那種在生產(chǎn)過程中指手畫腳的角色，就像一個高高在上的官僚，怎么再能適應(yīng)被支配者的角色去充當(dāng)一個末流的小兵呢？盡管主動下臺能贏得人們的尊敬，但遺憾的是，資本是不會主動下臺的，因?yàn)樗�愚蠢�?br>
　　如今，這些愚蠢的資本在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域上演了一個已經(jīng)被載入歷史的大笑話之后，還不滿足自己的失敗，又要在傳媒領(lǐng)域上演更大的鬧劇了。這可是它最后的退路了，其實(shí)，它哪里知道，這是它的窮途末路。我們知道，傳媒業(yè)的主要收入來源于企業(yè)的廣告，但是，企業(yè)的廣告投入是有限的，而且，在眾多資本進(jìn)入傳統(tǒng)媒體之前，這些廣告投入的分配已經(jīng)形成了一個固有的格局，眾多的新媒體爭吃這塊蛋糕必然會形成激烈的競爭，造成的結(jié)果就是：媒體之間竟相降低廣告價格，而這必然使得整個企業(yè)的總體廣告投入下降。媒體們的激烈競爭會因此而降低整個傳媒業(yè)的廣告收入。再被眾多的媒體分配之后，能有多少？此外，媒體要贏得讀者不是一蹴而就的事情，這需要經(jīng)歷一個長期的工作，而現(xiàn)在，投資傳媒業(yè)的資本大多是急功近利，必然造成無視媒體發(fā)展規(guī)律的短期行為，這又是媒體投資熱背后隱藏的一個巨大風(fēng)險。根據(jù)媒體自身的發(fā)展規(guī)律，它要進(jìn)一步躍變?yōu)橹腔劢?jīng)濟(jì)的“智慧工廠”，而現(xiàn)在關(guān)于媒體在這方面運(yùn)作規(guī)律的理論研究非常滯后，媒體還沒有自覺行動起來進(jìn)行智慧的生產(chǎn)。這使得媒體仍然停留在現(xiàn)在的狀態(tài)：只是主要的承擔(dān)政府和社會、企業(yè)和市場的傳播工具的任務(wù)，廣告贏利模式成為主導(dǎo)，而這，卻要被眾多媒體來爭吃了。總之，媒體的運(yùn)作發(fā)展規(guī)律還沒有完全探索出來，目前的廣告贏利模式占據(jù)統(tǒng)治地位，而企業(yè)的廣告投入又如何滿足那些資本的贏利需求呢？資本在沒有弄清楚傳媒業(yè)應(yīng)該怎樣發(fā)展的時候，就開始投資傳媒業(yè)了，就像它們在沒有弄清楚網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該怎樣發(fā)展的時候曾經(jīng)大量投資網(wǎng)絡(luò)一樣。而這，會帶來什么呢？一次新的泡沫而已。但不知在這場泡沫之后，在整個精神生產(chǎn)領(lǐng)域，還有什么產(chǎn)業(yè)能夠再讓資本興風(fēng)作浪呢？(相曉冬)